电博会意大利造卡萨帝家电成全球化战略样本

2019-06-08 04:48:12 来源: 鹤壁信息港

宝宝发烧反复
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9月22日, 2017中国国际消费电子博览会(电博会)在青岛开幕。作为全球高端家电,卡萨帝携全球首创意式厨电、F+自由嵌入式冰箱、晶典传奇CH热水器等产品亮相电博会,向全球参展商及用户展示出高端家电全球化战略的成果。

随着高消费时代的来临,高端厨房电器成为精英用户家庭的必然需求。在美国和西欧厨电市场,联灶烤箱、多头灶具、嵌入烤箱成为主流,全球厨电市场向着大厨电时代迈进。在海尔大厨电战略的背景下,卡萨帝率先洞察到全球厨电经济一体化的临近,布局近70年历史的意大利工厂,此次在电博会展出的联灶烤箱即是卡萨帝在意大利工厂制造的意式厨电。

卡萨帝联灶烤箱满足了中国家庭对意式高端厨房体验的不同需求:它是全球台专为中国家庭设计的意式厨电,有着独特的意式极简家族式设计语言,灶与烤箱一体可同时使用。灶头区独立精致分区,健康烹饪多头灶可同时满足爆炒、保温、煲汤、煎炸等美味需求;独有的87升行业大容积烤箱,可快速实现热风多重烹饪,3分钟即可烤出美味披萨,节约烹饪时间和厨房空间,为中国家庭开启随心、便捷的高端全流程烹饪体验。

在高端冰箱展区,首创世界冰箱格局新品类的F+自由嵌入式冰箱也是卡萨帝全球化进程的代表。其在法式冰箱大空间与T型冰箱精致分储特点下实现了全新格局,更代表全球1.5万以上的冰箱市场抢占了高端的位置,为卡萨帝冰箱产业全球化趋势进一步指明了方向。

卡萨帝全球化布局的优异成果源自于其的研发团队与高端制造实力。从研发资源上看,卡萨帝在全球设立众多的设计中心、合作研发机构,并以社会化的互联工厂为平台,为用户打造了一个可以实现与企业、资源方以及其他用户零距离交互的大平台。从制造上来看,卡萨帝构建富有竞争力的制造中心,如刚刚布局意大利工厂,融聚优质资源、共享技术的同时,打造以品牌发展为主的全球价值链体系,主动引导消费需求迭代升级。

卡萨帝全球化布局战略的稳步实施世界有目共睹,其在欧美乃至全球的高端家电行业也可说是成绩斐然。去年,德国的高端家电渠道Saturn引进了卡萨帝双子云裳洗衣机,并给予了100家门店中的位置,而且产品售价比当地端产品还高出约20%;卡萨帝冰箱法国市场份额截至去年增长48.8%,据统计销量,欧洲市场增长近2倍。种种结果表明,全球高端家电市场从被欧美企业把控转向由卡萨帝独自引领的单向局面。

业内人士认为,卡萨帝布局意大利工厂为中国制造厨电,将国际生活态度带入中国家庭,实则是洞悉了高端社群圈层加入全球化视角的需求。而此次衍生出的成果,定会助推卡萨帝拓宽全球化战略布局,成功巩固全球高端市场话语权,更为欧洲工业发展带来更明确的方向。

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